“Сав баглаа боодол бол онцгой оршихуй юм! Бид сав баглаа боодол нь функциональ, сав баглаа боодол нь маркетинг, сав баглаа боодол нь хамгаалалт гэх мэтийг байнга хэлдэг!
Одоо бид сав баглаа боодлыг дахин шалгах хэрэгтэй, савлагаа бол бараа, гэхдээ бас нэг төрлийн өрсөлдөх чадвар гэж бид хэлдэг! ”
Сав баглаа боодол нь барааны эргэлтийг сурталчлах чухал хэрэгсэл бөгөөд хэрэглэгчийн сэтгэлзүйн өөрчлөлтийн үйл явц нь бараа бүтээгдэхүүний борлуулалтын үйл явцтай хүчтэй холбоотой байдаг. Орчин үеийн сав баглаа боодлын маркетинг нь хэрэглэгчдийн сэтгэл зүйн эрэлт хэрэгцээнд идэвхтэй хариу үйлдэл үзүүлдэг учраас бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчлах зорилгодоо хүрэхээс гадна тодорхой хэмжээгээр эрүүл, зохистой хэрэглээг чиглүүлэх субъектив санаачлага гаргаж байна. Ойрын 10 жилд савласан бүтээгдэхүүний борлуулалтанд юуны өмнө хэрэглэгчдийн хэрэгцээ, ашиг сонирхлыг харгалзан үзэж, янз бүрийн түвшний хэрэглэгчдийн хэрэгцээг хангах нь судалгаанаас харагдаж байна.
Хүчин чадал 1: Сав баглаа боодлын шинэчлэл
Сүүлийн хэдэн жилд өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүн, жижиглэн худалдааны компаниуд шинэ чиг хандлагыг хөөцөлдөж байна. Брэндийн зах зээлийг хариуцдаг эсвэл удирдаж буй хүн ихэвчлэн "төлөвлөгөө нь өөрчлөлтийг дагаж чадахгүй, зах зээлийн чиг хандлагыг гүйцэхээс залхаж байна" гэж боддог, ялангуяа урьдчилан худалдан авах нийлүүлэлтийн сүлжээнд харьцангуй өндөр шаардлага тавьдаг салбаруудад. , брэндийн үнэнч байдал аажмаар задарч байна.
Тиймээс бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол нь брэндүүдэд "үргэлж өөрчлөгддөг" байдалд "өөрчлөгддөггүй" хариу үйлдэл үзүүлэхэд нь туслах нь маш чухал бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдийн үндсэн чиг хандлагыг ойлгох, өөрчлөлтөд өөрчлөгдөөгүй бодит хэрэглэгчийн үнэ цэнийг ойлгохын тулд савлагааны шинэчлэлийг шаарддаг. хэрэглэгчид. Хамтдаа, эсвэл бүр хэрэглэгчдийн өмнө гүйж, чиг хандлагыг бий болгож, манлайлах нь ялах арга зам юм.Суши хайрцаг
Эрчим хүч 2: Сав баглаа боодлын тохиргооны хүч
Хятадын өргөн хэрэглээний барааны орчинд хамгийн их хүсэн хүлээдэг зүйл бол өргөн хэрэглээний бараа, жижиглэнгийн худалдааны олон талт боломжууд юм. Ирээдүйд сегментчилсэн бүлгүүдэд зориулсан массын брэндүүдийг цаашид өөрчлөх боломжууд, мөн торны брэндүүдийг "нарийвчлалтай сурталчлах" боломжууд бий болно.
Үүний зэрэгцээ хэрэглээ бол хандлага, хэрэглээ бол итгэл үнэмшил юм. Ирээдүйд бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол нь үзэгдэлд суурилсан эсвэл суваг дээр суурилсан бүтээгдэхүүний матрицыг бүтээхэд илүү сайн амьдралын бүх талыг бий болгоход аажмаар туслах болно. Энэ үйл явцад бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол нь бүх сувгаар нэгдэж, сурталчилж, брэндийн хувьд өвөрмөц бөгөөд тогтвортой "зан чанарын сүнс" -ийг бий болгодог.Огнооны хайрцаг
Эрчим хүч 3: Сав баглаа боодлын интеграци
Ирээдүйг харахад хэрэглэгчид улам бүр шүүмжлэлтэй, илүү итгэлтэй болж, улмаар шинэ бүтээгдэхүүний алдар нэрийн дундаж мөчлөг богиносч, нэг брэнд/категорийн бизнесийн хөгжлийн хязгаарт илүү хурдан хандах болно.
Ирээдүйд брэндийн бүтээгдэхүүнүүд болон тэдгээрийн бүтээгдэхүүний сав баглаа боодолд илүү их "хосолсон цоолтуур" хэрэгтэй болно. Энэ үйл явцад зөвхөн хэрэглэгчийн хамтын бүтээлийг бүтээгдэхүүн бүтээхээс эхлээд бүтээгдэхүүн хүргэх хүртэлх иж бүрэн хаалттай процесст оруулахаас гадна бүтээгдэхүүний сав баглаа боодолд хүрэхийн тулд үйлдвэрлэлийн гинжин хэлхээний хамтын ажиллагааг хэрэгжүүлэх ёстой. Хэрэглэгчийн амьдралын мөчлөгийн туршид нийлүүлэлтийн сүлжээ улам бүр чухал болж байна.Шоколадны хайрцаг
Эрчим хүч 4: Сав баглаа боодол Байгаль орчныг хамгаалах
2021 он бол нүүрсхүчлийн хийг саармагжуулах эхний жил учраас 2022 онд Хятад улс нүүрсхүчлийн хийг саармагжуулах 2.0 эринд албан ёсоор орох бөгөөд давхар нүүрстөрөгчийн эсрэг үндэсний бодлого ар араасаа гарч байна. Брэндүүдийн нүүрстөрөгчийн саармаг байдалд хүрэх үндэс нь бүтээгдэхүүний савлагааны бүх амьдралын мөчлөг нь мөн нүүрстөрөгчийн төвийг сахисан байх явдал юм. . "Давхар нүүрстөрөгч"-ийн хэрэгжилтийн хүрээнд анхны савлагааны материал болон хоёрдогч сав баглаа боодлын материал нь хувьсгалт парадигмын өөрчлөлттэй тулгарах болно.Самар хайрцаг
Шуудангийн цаг: 2022 оны 10-р сарын 13